不过虽然营销很好理解。实际操作起来就完全不一样了，就拿一个最简单的案例来说吧，我曾经帮助过一个小卖铺上支付宝的推广优惠券，主要是上了两种，一种是附近发券，一种是售卖券，也就是就是两块钱的小优惠券，我本意其实是想帮助小店引流，优惠券的钱我这边利用支付宝的政策补了，老板坐着等流量上门就行，一毛钱不用花，不要钱的营销，效果先不说，总不会吃亏吧。

结果你猜怎么着？这个老板一共卖了3张优惠券，总优惠金额6元吧，然后亏了54元！

我接到电话时人都傻了，我一张优惠券的优惠面额就2块钱的优惠券，总共就3张，然后告诉我对账时发现亏了？而且亏了54。老板甚至都以为我是骗子，可我寻思从头到尾我就没见到过钱，我骗什么了啊。

然后我拉出账单一笔一笔的看，哦吼，知道哪里出问题了。这个老板是没有核销这一概念。我设置消费者可以用18买到20的优惠券，钱是分批到老板账上的，买券直接到账，然后核销这张券后，统一再把补贴的面额（也就是两元）还给老板。老板最后实收20元。可因为老板没有核销这一概念，消费者买券后没有核销，而是给老板出示后就拿走了商品，然后老板看到自己实收到账了18，以为消费者付过了，就没管。

这样其实还好，但问题出在第二天，消费者再次来消费，这次直接付款，因为上次买的券实际没有核销，这次付款30后，自动启动核销，抵扣了20元的券，老板实际到账10元，算上上次来这拿走的商品，不就亏了吗？而且这种情况发生了3次才被发现，我都服了。

也还好发现的早，不然这老板两天能亏出50，一个月后传开了，各路神仙过来薅羊毛，这老板不破产才怪。至于后续，解释了半天核销的定义，还有优惠券的作用，老板还是似懂非懂的样子，可能是年纪大了，接受不了新的网络运营方式，信任自然是破产，我主动把钱垫了后就下掉了所有的活动，流量曝光等等自然也是全部撤回。完全不懂营销的老板，给再多的机会也没有意义。

其实这种情况不少见，不懂营销，或者采用传统营销，不接受互联网营销的人其实在日常生活中占据了大多数，但是我们往往不会在意这些店家，为什么？很简单，因为不懂的营销的他们，连进入我们视野中的资格都没有，顶天也就自家楼下占了好位置的店能有点印象，但凡偏一点，连生意都别想有。

我们看到过很多在抖音、美团上活跃的商家，看上去打的头破血流，动辄大额优惠，付出大额营销费用的店家，我们可能觉得他们为了争取一点流量，一点排名付出这么多代价很蠢，可实际上能被我们见到并且留下印象，其实就已经是成功了一半，毕竟大多数店家连给人留下印象都做不到就默默倒闭了，懂得营销进行营销，是不一定会成功的，但是不懂营销，不学习的店家，是一定不会成功的，从来就没有任何人可以不做营销就做大做强，别让营销，成为自己的软肋。