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什么是微信智慧经营2.0?他有哪些营销能力

发布时间:2019-05-15 10:05

智慧经营是微信支付官方推出的营销工具,根据商户经营需求,智能为其定制代金券营销方案,代金券可在微信社交渠道中投放,包括但不限于朋友圈、公众号。用户领取代金券后,到店使用微信支付时自动核销,推广效果闭环,为商户带来营业额和品牌提升。智慧经营2.0已上线,对于商户而言他有哪些营销能力?

智慧经营2.0

智慧经营2.0包含API发券、朋友圈发券、扫码领券、支付有礼等,可优化顾客到店前中后的各个环节,为商家实现更精准营销。

API发券

1~API发券

功能描述:顾客在商户自有小程序(公众号)领取微信支付代金券,领取后自动插入卡包。

适用场景:适用于在商户小程序、H5、APP等场景中发券。

商户线上有一定自有流量或会员沉淀。小程序霸屏券包投放,结合自有线上流量和微信支付平台营销能力,根据人群标签精准投放,提升品牌券的核销率。

朋友圈发券

2~朋友圈发券

目的:利用微信大数据,定向触达潜在新顾客/老顾客。

功能描述:目标顾客在朋友圈领取后自动插入卡包/跳转商户小程序,支付时自动核销。

适用场景:商户针对老客促活、新客拉新;推广外卖./到家/品牌商户小程序;通过朋友圈建立商户品牌知名度。

能够让商户和用户间的互动信息更精准。代金券更强的社交性、更丰富的运用场景,能够直接对商户经营产生效益。全场券+有吸引力的优惠力度+多门店投放+消费旺季核销+优质素材。

扫码领券

3~扫码领券

目的:促成交、场内流量分发、提升客单价。

功能描述:顾客到店扫码后领取优惠,支付时核销。

适用场景:超市或便利店针对特定商品打折促销。

线下高人流量,具有一定品牌资源的商户。借力领券分享功能,显著拉动朋友圈发券核销笔数,充分发挥微信社交功能,实现核销裂变。

支付有礼

4~支付有礼

目的:结合商户/经营服务商自有流量和微信支付营销能力发券。

功能描述:顾客使用微信支付到店消费后可领取代金券/券包。

适用场景:拉动顾客回店消费,也可以引导线下门店顾客前往线上小程序消费。

打破商户与用户线上线下连接弱势,既是微信支付对优质支付体验的延续,也是对商户权益的一次升级。把握商户自身的复购周期,善用节日客流及闲时客流发券,不断提高用户消费粘性。

我们以家乐福为例:

2019年起,家乐福运用微信支付提供的营销工具,通过扫码领券支付有礼、API发券、附近发券、朋友圈发券等营销产品,带动总核销订单销售额达1.2亿元。

支付有礼

(1)支付有礼:店内消费,二次曝光带复购。对已在门店消费的顾客,通过扫码领券,在店内铺设品牌优惠券物料,有效曝光品牌及促销优惠;

API发券

(2)API发券:小程序霸屏券包投放,结合自有线上流量和微信支付平台营销能力,根据人群标签精准投放,提升品牌券的核销率。

亮点分析

多款营销产品多管齐下,搭配使用扫码领券、支付有礼、附近发券、API发券等多种营销产品。 其中朋友圈发券投放全场券,API发券和附近发券以单品券为主。

高优惠全场券和知名品牌单品券搭配不同产品使用。如支付有礼使用满500减100高优惠力度券,高优惠力度促进销售额提升和核销笔数增长, 扫码领券和API发券使用知名品牌单品券,线下和线上场内品牌单品券,促进消费购买。

综上案例可以看出来,充分利用分享领券,助力核销增长。4月初朋友圈发券全量开放分享领券功能后,较多商家核销笔数明显增长,分享核销占比超40%以上。通过分享核销拉动核销增长较高的商户,从行业来看有母婴、超市、水果生鲜等商户。餐饮商户中,有吸引力优惠力度代金券,通过分享领券,核销有亮眼表现,实现好券放大的效果。

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