新零售落地成疑，社交新零售注定是过客。这其实不是说说而已的。

从古代人们单一的卖货到如今综合超市的出现，从线下门店到如今网购的出现，每一次交易方式的改变都是那个时代的新零售。

新零售市场

尽管我们看到了资本和巨头都在拼命加持新零售的概念，并且进行了场景、技术等方面的布局，但是经过几年的发展之后，新零售真正能够落地，并且真正能够给人们的生活带来真正影响的并不太多。

社交并不是一个新鲜的概念，新零售才是社交新零售的根本。如果失去了新零售的落地，仅仅只是从概念的角度去看社交新零售的话，当我们看不到新零售落地的时候，一味地去强调社交新零售，势必会将社交新零售带入到概念的陷阱里。

社交新零售其实是一个非常分裂的概念。社交是建构在互联网技术之上的，而新零售则是建构在新技术之上的。从社交新零售的底层逻辑来看，其实依然是在用互联网技术来行新零售之实，当互联网的给养不断给新零售带来结合的时候，所谓的新零售必然会落入俗套。

缺少了新技术的支撑，社交新零售一味地想要去突破互联网式的发展瓶颈必然是一件非常困难的事情。当社交新零售一味地强调互联网技术，一味地加持互联网技术的时候，所谓的社交新零售或许只能算是一个互联网式的物种，而不能称之为一个新零售式的存在。

从这个逻辑来看，所谓的社交新零售只能称之为是一个俗套，并不能够真正变成一个全新的存在。当互联网的红利在社交新零售的概念的洗劫之下变得荡然无存的时候，或许，社交新零售又将会开启新的发展。当社交新零售再度开启新的发展时，或许，这个时候的社交新零售便不再是新零售，而是变成了其他的“子丑寅卯”。

零售业的核心服务能力很大程度上正是由一线导购决定的。以资本和流量为终极目标的社交新零售只能在当下资本和巨头关注的时候火上一段时间，一旦资本退潮，流量红利见顶，社交新零售的热度必然会下降，最后泯然众人矣。